Le 12 avril 2012, Disneyland Paris fêtera ses 20 ans d’existence (voir l’alléchant programme de la journée incluant une masterclass avec Tony Baxter, principal show producer de la conception d’EuroDisney) mais c’est dès ce weekend que la saison anniversaire sera inaugurée en grandes pompes. Et si la premiere représentation du nouveau et ambitieux spectacle nocturne Dreams sera réservée à la presse le samedi 31 mars, celle-ci sera néanmoins accessible à tout le monde sur Internet. Pour ce faire, Disneyland Paris s’est judicieusement inspiré du dispositif mis en place pour la première de World of Color en Californie (un spectacle dont s’inspire judicieusement Dreams), à savoir une retransmission en direct et en intégralité du show.
Donc vous notez au cahier:
Rendez-vous ce samedi 31 mars 2012 à 22h30 sur mytf1.fr (pour la France) et sur la homepage de Youtube (France, Royaume-Uni, Pays-Bas et Belgique confirmés) où toute la journée des bandeaux publicitaires vous inviteront à suivre le spectacle le soir-même.
A ceux qui regrettent l’époque des grandes campagnes télé de Disneyland Paris (Ouverture en 1992, Space Mountain…) et s’imaginent – à tort – que DLP ne produit plus de grandes campagnes, je répondrais qu’en 20 ans, la publicité a évolué au gré de la multiplication des canaux mis à disposition. Une omniprésence en télévision, presse et affichage ne suffit plus aujourd’hui à toucher le plus grande monde. Pour y palier, Internet offre désormais d’innombrables possibilités de générer ce qui reste aujourd’hui encore l’arme de communication la plus efficace : le bouche-à-oreille. “J’accorde plus de crédit à ce que me dit mon ami, mon frère ou ma voisine qu’aux commerciaux derrière une publicité qui veulent juste me vendre leur came.” Et c’est un mec qui bosse dans la publicité qui vous le dit!
La retransmission live de la première de Dreams est donc selon moi un dispositif de communication fort, pertinent et résolument dans l’air du temps qui créera un événement éphémère mais puissant puisque chaque spectateur de la retransmission deviendra automatiquement l’ “ambassadeur” du spectacle au sein de sa cellule familiale. Il motivera son groupe à faire le déplacement à Disneyland Paris pour découvrir Dreams en vrai et en famille.
Voilà pour la théorie. Maintenant, si vous avez prévu de vous rendre à DLP dans les mois à venir, je vous déconseillerais de regarder le spectacle sur Internet pour en garder la surprise. Mais bien sûr, c’est vous qui voyez.
On april 12, 2012, Disneyland Paris will celebrate its 20th birthday (see the appealing program of the day here, including a masterclass with Imagineer Tony Baxter, EuroDisney main show producer) but this anniversary season will start as from this weekend. Although the new and ambitious night time spectacular Dreams show premiere will be reserved for the press and a bunch of happy few annual passholders, everyone will be able to watch it online. To do so, Disneyland Paris was wisely inspired by the premiere of World of Color in Anaheim (a show that wisely inspired Dreams), and they’ll broadcast the show, live and in its entirety.
So get your calendar and take note:
Tune in on this saturday 31 March 2012 at 10.30 PM on mytf1.fr (in France) and on the Youtube homepage (France, United Kingdom, Netherlands and Belgium confirmed) where throughout the day, advertising banners will invite you to join the broadcast on the evening.
To those who regret disneyland Paris massive TV advertising campaigns from the past (opening in 1992, Space Mountain…) and -wrongly- think that they can’t produce big campaigns anymore, I’d answer that advertising has changed and has evolved with the proliferation of new media and the variety of ways to communicate. Being everywhere in television, print and in the street is no longer enough to reach every target. But the Internet now offers countless opportunities to generate what still remains the most effective commercial weapon : word-of-mouth. “I trust what my friend, my brother or my neighbor told me much more than the marketeer behind a TV ad who just want to sell me his shit.” And that’s a guy who works in advertising who’s telling you!
So in my opinion, the live broadcast of Dreams is a strong, relevant and up-to-date happening which will create an ephemere but very powerful event because every watcher will instantly become the show’s “ambassador” to his family. He’s going to motivate his group to come to DLP to see Dreams in real life with his family or friends.
So that’s it for the theory. Now, if you planned to go to DLP withing the upcoming year, I’d advice you to not watch the show online in order to not spoil you. But it’s of course up to you.
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